Biến việc đọc sách trở nên thu hút – và khởi đầu của phép thuật

HÌNH ẢNH BỞI ANDREW PAYNE / ALAMY Stock

Trong bối cảnh điên cuồng, các vệ tinh theo dõi các xe tải giao hàng ở Anh. Nhân viên bảo vệ tuần tra một địa điểm không được tiết lộ tại Hoa Kỳ. Các công nhân ở Đức vất vả trong sự ngụy trang của bóng tối. Tất cả đểu là một phần của nhiệm vụ được phối hợp cẩn thận nhằm ngăn chặn mọi sự rò rỉ trước khi Harry Potter và Bảo bối Tử thần phát hành vào ngày 21 tháng 7 năm 2007.

Cuốn sách đánh dấu nội dung kết thúc tuyển tập bảy phần về thế giới phép thuật kỳ ảo của J.K. Rowling và có độc giả ở mọi lứa tuổi. Liệu Harry sẽ chết? Hay Voldemort?

Sự kiện ra mắt tuyệt mật đã làm nổi bật một chương trình được thiết kế tinh xảo, điều này đã thu hút người đọc mỗi lần phát hành. Và các nhà dẫn dắt chương trình đã không khiến người hâm mộ thất vọng.

Bloomsbury, nhà xuất bản cuốn sách tại Vương quốc Anh, đã chi 10 triệu bảng cho các biện pháp bảo mật. Tại Đức họ cấm điện thoại di động và đóng gói bữa trưa tại nhà máy của họ để không ai có thể lén lút hoặc chụp ảnh các trang truyện thiêng liêng. Tại Hoa Kỳ, cửa hàng bán sách Borders không được phép mở bất kỳ hộp sách niêm phong nào trước nửa đêm, thậm chí không xếp sách lên kệ của cửa hàng.

Việc thực hiện kế hoạch bảo mật này đã tạo ra một một thứ bùa mê. Người đọc hoá trang thành các nhân vật và cắm trại trong nhiều ngày trước khi phát hành cuốn sách vào nửa đêm. Tại Anh Quốc, hàng chục ngàn người tổ chức các bữa tiệc phát hành tại 280 cửa hàng Waterstone. Tại Hoa Kỳ, 8,3 triệu cuốn sách đã được bán trong 24 giờ đầu tiên, phá vỡ kỷ lục trước đó về doanh số trong ngày đầu mở bán. Tại nhà bán lẻ WH Smith của nước Anh, sách bay ra khỏi kệ với tốc độ 15 giây cho một cuốn truyện.

Bộ truyện đã đốt cháy quan niệm rằng tiểu thuyết dài cho trẻ em có thể được phổ biến và mang lại lợi nhuận lớn. Nói một cách dí dỏm: Thời báo New York đã tạo ra một danh sách các ấn phẩm cho trẻ em bán chạy nhất vào năm 2000, ba năm sau cuốn sách Harry Potter đầu tiên vì các cuốn sách trong bộ truyện liên tiếp đánh bại các tựa sách dành cho người lớn.

Mười hai năm sau, đế chế giải trí Harry Potter vẫn mạnh mẽ và vươn ra ngoài phạm vi truyện:

Phim: bảy trong số tám phim Harry Potter được xếp hạng trong số 50 phim có doanh thu cao nhất mọi thời đại.

Nhà hát: Harry Potter và Đứa trẻ bị nguyền rủa ra mắt tại Nhà hát Cung điện ở Luân Đôn, Anh, phá kỷ lục với 9 giải thưởng Laurence Olivier. Hai năm sau, nó chuyển đến Broadway và giành được sáu giải Tony.

Công viên giải trí theo chủ đề: Năm 2010 Universal Studios đã khai trương địa điểm đầu tiên trong ba “Thế giới Phép thuật của Harry Potter” (Wizarding World of Harry Potter). Công viên ở Orlando, Florida, Hoa Kỳ đã được mở rộng vào năm 2014, sau đó là xây dựng những công trình mới ở Osaka, Nhật Bản và Hollywood, California, Hoa Kỳ.

Tham quan phòng thu: Có hơn 6.000 khách “The Making of Harry Potter” tại studio của Warner Bros, Luân Đôn.

Thương mại điện tử: Pottermore.com, nền tảng kỹ thuật số ban đầu cho nhượng quyền thương mại, đã công bố doanh thu 40,3 triệu bảng trong năm 2017. Trang web gần đây đã sáp nhập với WizardingWorld.com như một phần của thỏa thuận với Warner Bros.

Giải trí và Trò chơi: Tổng doanh thu của đồ chơi theo chủ đề Harry Potter đã đạt hơn 7 tỷ USD. Nhưng vào cuối ngày, bộ sách vẫn là vua, với hơn 500 triệu bản được bán và dịch bằng 80 ngôn ngữ.